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Prada去年扭亏为盈 与别的巨头差距进一步扩大
发布日期:2022-11-18 23:25    点击次数:189

Prada去年扭亏为盈 与别的巨头差距进一步扩大

21世纪经济报道记者高江虹 操练生李萌 报道

3月14日,PRADA个体颁布2021年度财报。终止2021年12月31日,PRADA销售收入33.66亿欧元,同比促成41%,净利润2.94亿欧元,相较于上年同期5414万欧元的盈余,完成扭亏为盈。

诚然PRADA的2021问题单较2019年促成为了8%,但这一提高比较较别的奢靡品巨头来说,照旧过小了,销售额的差距反而进一步拉大。而在2013年,Prada销售额比爱马仕多了26.9%,2021年却无余爱马仕收入四成。PRADA与LVMH的差距更大,仅为后者收入的5.2%。

2021年,PRADA个体息税前利润(EBIT)为4.9亿欧元,占净营收的14.5%,较2020年的2010万欧元、2019年的3.1亿欧元均完成大幅上升。其焦点品类皮具业务销售额同比促成31%,较2019年促成7%;打扮业务同比促成53%,较2019年促成36%;鞋类同比促成49%,较2019年促成16%。诚然个体旗下品牌PRADA、MiuMiu和Church’s 较上年度也均完成为了销售促成,但MiuMiu、Church’s仍未光复至2019年水平。

尤为值得一提的是,2021年,PRADA零售渠道销售额继续上升至29.31亿欧元,同比促成40%,较2019年促成15%。而PRADA的电商渠道销售促成麻利,同比促成61%,较2019年促成为了五倍以上,如今电商渠道销售在总零售销售的占比已经达7%。

2020年终起头,奢靡品市场年轻一代的破费者比例大幅添加,数字销售渠道和本乡破费者的份额也一样促成。破费者向本乡回流、经由过程线上渠道购物是大势所趋,即使随着人们的经济糊口生计缓缓光复畸形,已经组成的破费习性在短时光内不会完整改变,尤为是习性于经由过程线上渠道获取信息的年轻一代。因而,奢靡品牌或将更为坚定地在未来加强数字渠道的树立。

除了电商销售成倍促成外,中国市场的亮眼表现一样值得关注。贝恩公司宣布的报告《2020年中国奢靡品市场:势不成挡》表现,在全球奢靡品市场萎缩的2020年,中国境内奢靡品市场有望完成48%的促成,在全球奢靡品市场的总体份额翻一倍。报告预计,只有再过五年,中国有望成为全球最大的奢靡品市场。即使是受影响的2020年,PRADA在中国市场的销售也远超2019年水平,去年更是完成56%的高速促成,对亚太区域市场光复贡献了微弱实力。PRADA及其旗下品牌MiuMiu均于2020年入驻天猫,加快个体在中国的数字化陈列。中国市场这块后劲巨大、前景广宽的蛋糕,正成为奢靡品品牌的必争之地。

相较于一样在近期宣布财报的LVMH、开云与爱马仕个体,PRADA个体事迹着实不刺眼耀眼,清洁精华系列与往昔的竞争对手LVMH、开云和爱马仕等奢靡品巨头的差距越来越大。

LVMH个体2021全年销售额642亿欧元,开云个体销售额176.45亿欧元,爱马仕个体销售额也有90亿欧元,PRADA销售额只有LVMH的5.2%,开云的19.1%和爱马仕的37.4%。

而在2018年,PRADA个体销售额为31.42亿欧元,划分是当年LVMH、开云、爱马仕销售收入的6.7% 、23%、和52.7%,2019年PRADA销售32.26亿欧元,仅为LVMH的5.8%,开云的20.3%,爱马仕的46.9%,逐年下滑。

更使人嘘唏的是,2013年Prada的销售额还曾为47.6亿欧元,比爱马仕当年销售额多了26.9%。没想到十年当前,Prada销售额退回2012年的水平,而爱马仕的销售额已经是其2.6倍。

PRADA旗下虽有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny、Car Shoe和Miu Miu多个品牌,但惟一PRADA一家位于顶级奢靡品之列,为个体贡献八成以上的营收。而PRADA副线品牌Miu Miu频年来表现虽愈发精彩,但销售占比仅一成阁下,难挑大梁,别的品牌鸠合事迹也只占个位数百分比,关于总体收益贡献不大。比较之下,开云个体的收入大头诚然次要靠主品牌Gucci,但Guuci销售占比仅为55%,旗下Yves Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga均能独当一面,收入贡献也越来越大。

爱马仕个体虽是繁多品牌,但“奢靡品中的奢靡品”的高端定位,对准拥有顶级消辛勤的破费者群体,于是事迹更加亮眼。而PRADA个体手中的顶奢品牌并不是行业王牌,旗下别的品牌的发展另有待时光,故与头部个体仍存在不小的差距。此外,电商渠道拓展上,LVMH旗下娇兰、丝芙兰等品牌早在2016年就入驻天猫,开云个体旗下Bottega Veneta也在2018年入驻,而PRADA及Miu Miu直到2020年才选择入驻天猫平台,在加码中国电商市场上,Prada也慢人一步。

总体而言,2020年的盈余虽对PRADA个体的元气有损,并未危及根抵。穷冬当前,奢靡品行业正迎来高速苏醒的春季。PRADA首席执行官 Patrizio Bertelli 曾瞻望,到2025年,奢靡品行业倒退会更为微弱,促成率将达到30%。