全球疫情蔓延背景下，游戏行业在2021年仍产出高达1160亿美元的付出费用。2月28日，全球营销衡量与休会打点平台AppsFlyer宣布《2022游戏应用营销现状报告》，报告体现，去年全球游戏付出同比促成16%，但iOS隐私新政也给游戏财富营销预算与变现带来改变。

全球范畴内移动互联网遍布速度加快，叠加财富对原创游戏内容的继续投资，使得移动游戏成为一项利润丰盛的业务。但自从苹果公司在2021年实行ATT框架(“应用追踪通明” App Tracking Transparency)以来，财富情形变得更具寻衅性。

2021年4月，ATT随新版iOS 14.5操作体系的推出而执行，旨在让用户独霸集团信息是否可以或许被应用开发者追踪的自主权，哀告应用在跟踪用户数据前必须先获取用户的准许。iOS14.5更新当前，用户初度关上运历时会收到弹窗揭示，讯问用户是否准许应用追踪用户流动。

具体来看，报告体现，2021年全球游戏应用总获客破费为145亿美元，个中美国占全球预算的三分之一。2021年全球游戏应用（不蕴含中国市场）在获客范畴付出同比促成18%，比较Android平台35%的促成，隐私新政导致iOS平台同比下落13%。个中iOS平台在游戏获客预算中所占份额从2020 年的38%下落至2021年的28%，2021年的获客破费添加了18%，王玮默示，获客成本中流量成本的行进盘踞次要启事。

其次，ATT的出台致使iOS与安卓平台的营销预算及按部就班量呈现分明的对比变换。在ATT的影响下，报告体现，与2020年比较，Android平台游戏应用的总按部就班量在 2021年呈现促成态势。鉴于疫情影响，全球第一次封闭时期，游戏应用出现下载岑岭。此次促成也进一步证明疫情在游戏群众化方面发挥了关键感召。而ATT推出当前的无限数据导致iOS上的游戏应用总按部就班量下落 6%。

AppsFlyer大中华区总经理王玮对第一财经记者默示，iOS与安卓平台营销预算此消彼长的差搀杂趋势不会一贯继续，因为iOS平台用户具备高付费价钱，哪怕姑且不克不迭举行精准投放，但因为全副用户大盘价钱的存在，未来找到新的平衡点即可，自动化设备除非iOS或安卓平台再次出现新的底层更动。

从游戏财富来看，ATT的出现也使得游戏变往常隐私时代充溢寻衅。ATT 的出现导致从2021年6月起头，iOS平台上的应用内购收入急剧下落，比较之下，Android的相干数据未发生变换，以至在 2021 年底出现了跃升。这也使得Android平台的IAA（应用内广告）促成55%，iOS平台的IAA下落2%。

对付游戏版号的发放也是如今游戏行业关注的中心，对此，王玮对第一财经记者默示，从出海的角度来讲，对游戏版号的限定反而利于中国游戏企业出海，因为对国内手游市场而言，针对版号受限最佳的冲破口就是全球化，且中国游戏企业出海的经验已经足够雄厚的。对国内财富情形而言，夙昔游戏财富以量取胜的策稍再也不实用，必须走以质取胜的精品蹊径冲破重围。

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吕倩

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